2015Q1网络游戏行业流量达到19.5亿

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【1.1】流量。

2015Q1中国网络游戏市场规模首次超过300亿元,达到320.8亿元,环比增长8.0%,同比增长24.7%,那么在这样的市场规模表现的基础上,游戏行业的搜索流量又有怎样的变化呢?

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2015Q1网络游戏行业流量达到19.5亿,近三个季度同比增长20%左右。
整体的流量随季度波动明显,Q3由于暑期,整体流量上涨显著。

从检索量来看三个子行业占比,会发现虽然大体趋势还是端游>页游>手游,但手游最近的增长可谓一步一个脚印,稳稳蚕食着另两部分份额。

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手游的增长离不开移动互联网的发展,相比去年Q1,2015Q1三个子行业无线流量均有增长;
值得注意的是,端游,页游的无线流量,手机游戏的PC流量这两部分,已有相当大的份额占比,但目前来看,并未得到很好的利用。

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同属于网络游戏,三个子行业的人群重合度也非常高,端游与页游的相关性无需多言。
不统计跨屏数据的情况下,手游和端游已有15%的重合人群。且搜完端游的人有近22%的比例搜索了手机游戏。

这一方面使得手机游戏利用端页游无线流量,端页游利用手机游戏PC流量成为可能,也更向我们展示了PC无线游戏相互改编,甚至PC无线两端打通的可行性。

【1.2】流量的利用。

下面我们聚焦三个子行业流量的利用情况。

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单独看端游的流量,近几个季度端游流量同比增长20%,环比波动平稳;
那么这些流量的利用状况如何呢?

2015Q1,FPS类游戏流量利用率最高,其他类游戏的利用率基本正常,唯独MOBA类游戏流量基本未得到利用。
这边厢最火的LOL,DOTA流量游戏客户不问津,那边厢可有一大波游戏直播客户早已蠢蠢欲动了啊。

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单独看页游的整体流量,每年Q3随着暑期到来,都能有接近50%的检索量增长,数量非常可观,看到这里不免要提个醒,现在才看到报告的同学们可要抓紧了,现场听了沙龙分享的页游同事们早已经回去给账户加词啦!

目前的流量利用情况基本是合理的,非品牌词普遍拥有较高利用率,毕竟品牌词顶多就是联运抢,通用类型口碑词可是人人都抢而且效果优质的。

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 手机游戏流量方面,整体增长迅速,最近几个季度同比都在50%以上。

流量利用方面,看似平平淡淡,但如果跟刚才页游比较,就会发现问题:

主要的点击量都集中在品牌词上,而通用词、类型词、口碑词都远远没有得到充分的利用。非品牌词这部分,一方面本身效果优质,另一方面属于你多一点别人就少一点的。必争之地。
许多手游客户在抱怨每天拿到的激活量太少,而无线端通用词这一部分的流量却没有几家能很好的利用起来。

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数据趋势如上,那面对如此充满机遇与挑战的游戏行业检索趋势,我们应该何去何从呢?

【2.1】品牌词交叉流量的利用。

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端游、页游无线端需求重点为品牌名称,攻略,口碑,礼包等,
最主要的检索需求还是品牌名的直接检索,很可能是不知在哪看到了我们的广告,或者听人家提起了我们的游戏,拿起手机就搜了起来。

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这时候,不需要太多,只要一个品牌专区&搜索推广,就能完成发号,礼包等等的功能,从而收口无线的流量。

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手机游戏PC端流量占总流量的30%,具体的需求较为分散,品牌名称,版本、攻略、礼包、下载等都有涉及。虽然PC端下载的流程较长,但PC端的下载相关检索还是比较高。尤其在三四线城市,“PC上下载游戏,用数据线传到手机上玩”这样的流程还是很常见的。

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而现在看,大多手游客户并没有注意对PC端流量的收口和保护。

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有心的客户早已购买了PC端的品牌专区,保证大部分流量都能顺利流入自己的官网。

【2.2】非品牌词的利用。

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刚才提到,手游行业非品牌词的利用还远远未达标。回过头看看整个Q1,手机游戏客户的非品牌词点击量获取,做的最好的客户获取了360万点击,
然而大部分客户一个季度在非品牌词上,也只获取了10万左右的点击,核算到每天就只有1000个点击左右。

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那么,top客户是怎么购买非品牌词的呢?

我们尝试把非品牌词分成了 包含“手机”和不包含“手机”的两类,
不像PC端,在无线端搜索游戏,很明显,需求就是指向了手机游戏的。
通过两个饼图对比,明显TOP10的游戏词占比要高出许多,如果没有TOP10客户的拉伸,行业整体的游戏词流量会更低。
所以TOP10客户能在非品牌词成功放量,离不开对“游戏词”的充分利用。

【2.3】新流量的引入。

说了那么多现有流量的利用,其实在前面提到的行业流量之外,百度还有大把的流量我们叫他们“人群词”,
随着手游的兴起,改编潮流也变得火热,很多我们之前的人群词都变成了品牌词,这也是我们乐于看到的。关于哪些人群词适合改编IP,我们也通过百度数据做了一系列研究,希望能给大家更多启发

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首先,我们跑出了百度检索量最大的500个人群,发现跟3年前相比,可作为IP改编的人群数有一个明显的增加。这些IP主要集中在游戏,动漫,电视,综艺,电影,小说6个类目,其中“综艺”这个类目是去年开始兴起的新类目,之前的综艺节目,远没有达到现在这样的量级。

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这些IP的量级知道了,那么哪些更适合改编呢?我们利用百度大数据的分析工具,给出了相关性的指标。如图可知,小说动漫类相关度较高,其中,动漫类有大量IP尚未被改编。

 

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