占盛大游戏总营收的92.8%

易观国际:盛大游戏(Nasdaq:GAME)于日前公布了截至2012年3月31日的第一季度未经审计的合并财务报告。财报数据显示,盛大游戏第一季度净营收人民币13.894亿元(约合2.207亿美元),同比增长8.7%,环比增长2.1%;净利润人民币3.368亿元(约合5340万美元),同比增长7.6%,环比增长10.7%。

2010Q4-2012Q1盛大游戏各项业务营收变化情况

 易观分析:

EnfoDesk易观智库研究发现,在中国网络游戏市场整体疲软的行业在背景下,本季度盛大游戏整体营收稳中有升,环比增长8.7%,总体营收达到13.89亿元人民币。得益于其旗下多款游戏产品,包括《传奇系列》、《龙之谷》、《冒险岛》等保持着对玩家吸引力。但是由于其旗下产品的运营时间较长,且并未有明显拉动营收的新作推出,用户数量增长缓慢,在新作《零世界》、《时空裂痕》推出之前,盛大游戏的运营能力面临巨大考验。

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2012年第一季度盛大游戏中国网游业务实现营收12.89亿无人民币,占盛大游戏总营收的92.8%,较上一季度环比微增2.10%。但是,作为传统网游旺季,本季度盛大中国网络游戏的月度活跃用户以及用度付费用户双双下滑,主要原因在于旗下主要产品的运营周期较长,多款游戏吸引新玩家的能力有限,更多的是承担保住现有用户,拉升ARPU的任务。在接下来的几个季度,由于《传奇系列》引擎更新的准备活动,加之休闲游戏的淡季,Enfodesk易观智库预计盛大游戏的用户数量会进一步下滑,营收规模会有所下降。能够阻止盛大游戏营收规模的下滑态势并有相应提升的主要因素,在于下半年即将推出的游戏新作,《九阴真经》、《时空裂痕》以及《零世界》能否赢得玩家的青睐,这对盛大游戏的运营能力提出巨大挑战。
本季度盛大游戏整体产品的ARPU相较上一季度有较大提升,主要原因在于盛大游戏在本季度推出的相应营销推广活动,同时,这也与盛大游戏在并无可以吸引新玩家的游戏大作推出之前的整体运营策略相符合:保持现有游戏用户数量的同时,尽量拉升ARPU值。
对于盛大游戏未来的发展,Enfodesk易观智库分析认为,为了应对行业大环境变化的趋势,在保证传统客户端游戏的优势,运营经验积累,保持游戏创新与运营推广的同时,积极推出新的可以吸引新玩家的游戏作品,以挽救现有游戏用户流失的颓势,并着手布局新兴游戏领域:
1、积极进行自主研发,推出拥有自主核心技术的游戏产品,并对游戏进行持续的推广运营,以保持对玩家的吸引力。
2、继续推进平台化战略,加大对自有移动平台”极加”的投入,吸引更多的手机游戏开发者,为用户提供更加全面的服务,与开发者实现共赢。
3、进行游戏出口,持续推进走出去战略,通过海外授权合作、开设相应子公司等等方式,将公司的游戏产品出口到海外市场,培养用户口碑,扩大营收水平。
4、积极进行手机游戏布局,配合盛大集团本身的终端业务,开发适合手机玩家体验的游戏产品,并进行互联网游戏向手机终端的移植,开发出多种跨平台、跨终端的游戏品类,在未来的移动互联网游戏领域抢占先机。

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