儿童页游市场正呈现异军突起的状况

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  自08年一举打开儿童互联网市场以来,几大儿童页游厂商不但维持着老产品的良好发展势头,也在不断推出新产品以满足成长中的儿童不断变化的游戏心理需求,拉拢更多的儿童用户。当下,儿童页游呈现出题材丰富多样的态势,有适合小男孩的在不同背景下的战斗竞技类,也有瞄准小女孩市场的优质画面养成类游戏,符合不同年龄段不同性别孩子的需要。百田在08年成功推出《奥比岛》之后,丝毫没有放慢市场进取的脚步,积极推出《奥拉星》、《奥奇传说》等产品,均获得了非常好的营收数据。

  在本月,国内知名儿童页游《奥比岛》发布了6周年的庆祝活动。这意味着,这款页游产品已经成功运营了长达6年的时间了。在儿童页游市场,同样知名的产品《洛克王国》、《赛尔号》也均有4-5年的成功运营经历。儿童页游市场已经成为页游市场新的增长点。

  据相关报告显示,预计到2014年,网络游戏市场规模将会突破1000亿,庞大的市场规模另一方面却也折射出繁荣发展背后的激烈竞争。在手游争锋的时代,页游的发展数据似乎不容乐观。上月,易观智库发布了《2014年第2季度中国网页游戏市场季度监测报告》。数据显示,2014年第2季度中国网页游戏市场规模达到53.85亿元人民币,较第1季度环比增长3.8%,增长速度进一步放缓。中国网页游戏行业规模已经连续四个季度环比增长低于10%。

  根据艾瑞-2013年中国儿童网络游戏行业发展研究报告显示,现时儿童网页游戏市场主要由百田,淘米及腾讯三大运用商形成三足鼎立的局面,当中百田的市场占有率达40%,成为儿童页游市场中的领军品牌。在2014年,百田凭借着在儿童互联网市场的优秀表现,成功登陆香港联交所(“百奥家庭互动”,02100.HK)),并成为自2007年以来,在香港上市的最大互联网公司之一。而在此前淘米网已经成功登陆纽交所,再加上互联网巨头腾讯,儿童互联网市场的三大企业可谓实力雄厚。

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  然而,在儿童页游市场,似乎完全没有受到整体页游市场走向衰败的影响,正以异军突起之势,呈现出蓬勃发展的局面。长期以来在大多数人眼中,儿童页游似乎只是整个页游市场的一小块分区,儿童页游似乎一直比不上成人页游的宣传和知名度。但是其市场却一直在蓬勃发展,不仅有越来越多的小玩家,甚至很多成年人也开始选择这样清新可爱的页游作品。

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  自此以后,中国儿童网页游戏市场规模进入迅速发展阶段。根据艾瑞发布的报告显示,2012年中国儿童网页游戏市场规模达到近11亿,增长率达25.7%。其中,百田、淘米游戏、腾讯儿童网游三家独大,合计市场份额占到64%,明显高于其他同类企业。2013年前三季度,在儿童网页游戏收入前十排名中,百田占据五席,淘米游戏占据四席。

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  过去五年,中国的网页游戏完成了从蓝海变红海、再从红海变为“血海”的蜕变。时至今日,移动游戏的井喷式发展不断压缩着页游市场的增长空间,这又让不少业界人士把页游市场看成了“死海”。

  在未来,随着中国儿童互联网用户规模的快速增长和不断上升,儿童页游市场将会迎来一个更加蒸蒸日上的未来。根据艾瑞研究数据显示,2014-2016年儿童网页游戏市场规模预期年复合增长约22.1%,2016年市场规模达20亿元。

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  与此同时,儿童页游市场正呈现异军突起的状况。百田、腾讯、淘米三家上市公司三足鼎立,儿童页游仍然保持着强劲的生命力。

  儿童页游市场在中国发展的时间并不长,在2008年,只有少数人看到了儿童页游市场的空白点,并抓住了机会。当年9月,百田敏锐的发现了儿童互联网市场的巨大潜力,顺势推出了《奥比岛》,一经推出,迅速获得了用户的认可。一个市场一旦被证明是有巨大潜力的,必然会吸引巨头的目光。腾讯凭借自身的平台优势,2010年的暑期,推出了当时旗下唯一一款儿童页游——洛克王国。

  今年,我们看到各大游戏厂商重心无一例外向移动游戏倾斜,传统的网页游戏研发商和平台商纷纷向移动游戏研发和发行转型。以37游戏为例,第三方统计数据显示2012年、2013年连续两年,37游戏开服数全年总量稳居网页游戏开服榜榜首。然则,整个页游行业的放缓,也让“页游之虎”37游戏开始了图谋新的市场局面,
在今年7月底的Chinajoy上,37游戏高调推出了以拓展手游业务为目标的“M-STAR计划”,并发布了多种类型的10余款手游。

  与其发展时间相对应的,是儿童页游超长的生命力。成人页游产品运营超过2年,并且能持续保持极高的热度,已经是万里挑一。但在儿童页游市场,随着产品的不断精品化和品牌化,不乏长期保持活跃生命力的产品。以百田出品的奥比岛为例,目前已经连续运营了6年,至今仍然保持活跃的生命力。据悉,奥比岛的成功主要得益于百田利用不断发展的用户驱动模式,每周发布更新剧集吸引用户,并透过用户回馈及分析持续优化产品,这极大地激发了用户兴趣和期待,并不断维持了用户参与热情和粘性,缓解了传统在线游戏开发者通常所面临的生命周期问题。奥比岛运营6年以来,注册用户达到8700万。

       
 手游争锋的今天,页游受到的关注日渐减少,目前,大部分页游公司正纷纷向移动游戏研发和发行转型。

  未来,随着儿童互联网用户基数的不断扩大,以及得益于儿童对互联网的使用习惯,儿童页游仍然具有很大的发展空间,同时,各家儿童页游公司也在积极开拓市场局面,以寻求更大的发展。

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