1.推荐介绍正版IP为网页游戏市集注入活力

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1.引进正版IP为网页游戏市场注入活力。山寨、擦边球等曾在网页游戏市场大行其道,虽然推动市场经历了一段高速发展期,但无品牌、无版权却也被玩家诟病为业界“毒瘤”。在市场竞争日益激烈的压力下,越来越多企业尝试品牌形象转型,一个重要的标志就是选择正版IP授权。目前来看,网页游戏企业一般在充分尊重原创者IP(知识产权)的基础上,与原创者保持深入合作,将IP转化为游戏中的内容和玩法,提升游戏本身的价值。

3.塑造平台品牌增加用户转化率和付费率。经过多年发展,网页游戏平台流量逐渐聚合,既包括企业对旗下各平台的整合以打造品牌形象,也涵盖各类平台间的兼并重组以对抗危机。目前来看,腾讯、奇虎、37游戏等平台化企业或利用社交系统,或通过统一入口,或投放精准营销,或抬高分发门槛,将平台在用户心目中的认知度以及市场定位进一步提高,从而最大化市场收益,在一定意义上带动品牌效应的衍生。

网页游戏市场实际销售收入

据中国音数协游戏工委(GPC)和CNG中新游戏研究(伽马数据)发布的《2014年4~6月中国网页游戏产业报告》(简称“报告”)显示,第二季度(Q2)网页游戏市场环比出现增长,环比增长率达到20.6%,超过移动网络游戏市场的环比增长率,表明网页游戏市场仍然充满发展动力,看衰网页游戏市场的论断言过其实。

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4.研发精品游戏给企业强势生存打气。随着网页游戏产品类型不断丰富,投放成本不断提高,推广渠道竞争激烈,市场对产品品质的要求开始占据主导地位。拥有高质量的产品不仅拥有生命周期优势,同样能够提高单款产品盈利水平,以及获得平台、媒体等资源性倾斜。目前来看,获得收入的网页游戏产品总量逐渐增加,产品研发思想更注重技术、模式以及产品的革新,市场销售范围也在不断扩大到海外市场,网页游戏愈加精品化。

2.培养原创IP成为提升影响力及收入重要趋势。由于引进正版IP成本巨大,以及版权方影响游戏研发自由度等问题,更多企业开辟新的思路:与其高投入获取正版IP,不如引入新创意孵化原创IP。目前来看,原创IP在国内数量少且前景可期,尽管前期投入不菲,但积聚后劲,能够在游戏、影视、动漫、文学、周边等更广领域树立品牌和拓展商机。同时,原创IP还可以培养粉丝群体,挖掘需求,使商业逻辑从流量经济转向粉丝经济。

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