数字游戏市场在六月份的总收入为7.74亿美元

SuperData的首席执行官乔斯特·范·德鲁涅恩(Joost van
Dreunen)在下面的这份报告中对六月份的游戏市场数据进行了分析。以下为全文要点:

·由于《谍战危机》(Watch
Dogs)带动了主机平台的数字内容销售,数字游戏市场在六月份的总收入为7.74亿美元。

·付费网络游戏市场出现了下滑,但是每位付费玩家每年的平均消费却达到了170美元。

·网络游戏世界来了两位新成员,《荒野星球》(WildStar)与《上古卷轴Online》(Elder
Scrolls Online),它们将向现下规模达到29亿美元的网络游戏市场发起挑战。

·King公司推出了更多有趣的作品,让此前批评它的人闭上了嘴。Glu
Mobile推出的《金·卡戴珊:好莱坞》(Kim Kardashian:
Hollywood)游戏引起了意外轰动。

在这个月的数字游戏报告中,我们将近距离地对订阅付费网络游戏市场,以及近期刚刚上市的两款新作品:Bethesda的《上古卷轴Online》和NCsoft的《荒野星球》,进行一次深入的研究。尽管付费网络游戏在玩家数量和总收入方面仍然处于下滑,但是从每名用户身上获得的平均收入却仍然在上升。订阅付费型网络游戏市场如今已经成为一个成熟的市场,并且有望在未来的几年内保持稳定,而免费游戏市场此时却接近达到了饱和状态。由于每一位付费用户所能提供的价值增加了,因此在发行商之间的竞争将会更为激烈,其中包括了西方发行商和东方发行商,并将提供更高水准的游戏内容与全新的故事设置。

尽管育碧的《谍战危机》与Glu
Mobile的《金·卡戴珊:好莱坞》取得了成功,六月份仍旧是数字游戏市场较为萧条的一个月。整体的用户消费为7.74亿美元,比去年的六月份增长了4.6个百分点。虽然有《谍战危机》从旁助力,但是主机平台的数字内容与PC平台的可下载内容这两类,与四月份时的高峰期相比,都下降了11个百分点,总收入为2.4亿美元。随着多部重要作品在E3大展上正式公开,新一代主机平台的发展势头正在增加,我们注意到,社交平台、移动平台以及免费游戏与上年同期相比出现了轻微的下滑,这将让主机平台与PC平台的数字内容有所受益。

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左侧:付费网络游戏市场的总收入继续保持同比下滑;右侧:微交易收入弥补了订阅收入的减少

微交易收入抵消了订阅收入的损失。

付费网络游戏市场自2010年以来就一直在缩水,全球活跃的订阅玩家数量今年从每月的3060万人下降到了每月2340万人。为了弥补收入上的减少,多部重要作品中都引入了微交易系统,又或者是彻底转变成为依赖微交易收入模式的游戏。在过去的五年间,订阅付费网络游戏通过额外的游戏内微交易获得的收入,在整体收入中所占的百分比从14%增加到了27%,接近于增加了一倍。此外,除了每月的订阅费用之外,全球玩家对数字内容的平均消费额,也从16美元上升到了46美元,几乎是原来的三倍。尽管付费网络游戏总体的收入仍在下滑,但是这个类别的游戏到目前为止仍然可以在一个不断萎缩但忠诚度较高的用户群体中,将自己的获利能力发挥到最大。

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2013年全球订阅付费网络游戏市场份额分布

《荒野星球》与《上古卷轴Online》向付费网络游戏市场发起挑战

当Bethesda软件公司发布了《上古卷轴Online》的时候,我们注意到这间发行商非常大胆地采用订阅付费的模式,而不是同它的直接竞争对手《激战2 (超低价购买)》(Guild
Wars
2,NCsoft公司发行)一样,采用免费游戏的模式。到目前为止,77.2374万(六月份)的订阅用户数量显示,Bethesda公司的运营策略的确有效。或许也因为此,NCsoft公司在大约一个多月前也发布了自己的订阅收费网络游戏《荒野星球》。玩家初次为游戏付费时将会获增一个月免费游戏期,NCsoft由此也见识到了市场对科幻动作网络游戏的需求究竟有多么殷切。按照以往的经验,科幻类的网络游戏每月创造的收入通常会是幻想类网络游戏的三倍。从早期的状况来看,这款游戏的表现非常不错。根据游戏开发商Carbine工作室提供的信息,这款游戏现在的同时在线用户数量差不多是进行公开Beta测试时的“四倍至五倍”。结合NCsoft的经验,《荒野星球》将会是当前网络游戏市场上的一个强有力的竞争者,而NCsoft去年共有四款游戏进入了全球订阅付费网络游戏收入排名的前十位。

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2013年全球订阅付费网络游戏收入排行榜前十位

King公司让反对者们闭上了嘴

尽管在首次公开募股的时候遭受到了大量的批评,King公司在移动平台和社交平台上,都开发出了既饱含乐趣同时又越来越有挑战性的游戏。在六月份,King公司在Facebook和移动平台上发布了《泡泡女巫传奇2》(Bubble
Witch Saga
2),这款游戏以King公司的多部其他作品的游戏机制为基础,将泡泡射击、解谜题以及动物营救巧妙地结合在一起。在业务方面,King公司同样也取得了成就。它宣布与腾讯公司达成了合作协议,后者将负责King公司旗下作品在亚洲地区的发行运作,并且将公司用于拓展用户群体范围的市场营销预算,从移动平台(因为资源有限)转移到了传统的电视广告上。

Glu Mobile的《金·卡戴珊》一炮而红

随着移动游戏市场变得越来越拥挤,《金·卡戴珊:好莱坞》一炮而红的成功为品牌所带来的预估价值也就变得愈加明显。金·卡戴珊的高曝光率、Glu
Mobil老道的游戏设计以及针对女性移动玩家的清晰市场定位,帮助这款游戏在短短几周的时间内就成为了这段时期内最畅销的移动游戏。如果保持目前的势头,这款游戏极有可能在今年获得2亿美元的总收入。

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