开始将热门电影和电视剧改编为移动游戏

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       移动市场研究机构App
Annie联合IDC，发布了一份标题为《游戏与好莱坞—跨媒体开发的甜头与陷阱》的特别报告，对跨渠道娱乐产品的流行趋势进行研究，以在iOS、Google
Play、家用主机和PC平台上最卖座的电影改编游戏为主要研究对象。

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　　视频游戏产业与领先的好莱坞电影/电视剧制作工作室之间的关系长期存在。App
Annie和IDC的特别报告指出，虽然游戏与电影/电视剧产品研发流程和盈利模式不同，但近几年来，同为支持性娱乐产业的两者之间关系越来越错综复杂。例如，2000年至今，至少有24款热门视频游戏被改编为电影—比20世纪90年代的数据大幅上升，但时下流行的免费游戏模式，仍与好莱坞经典的三幕戏剧结构格格不入。

　　2014年第一季度，在iOS应用商店和Google
Play数字商店内，游戏下载占据总体应用下载量的近40%。与2013年第一季度相比，Google
Play当季度收入增长2.5倍，而iOS应用商店当季度收入也比去年同期增长了1.7倍。报告据此称，横跨多屏幕的数字娱乐产品改编将迎来巨大的市场机遇空间。

　　报告指出，越来越多跨娱乐品牌和发行商涉足移动领域，开始将热门电影和电视剧改编为移动游戏。在这方面，过去今年表现出色的公司包括：迪士尼(代表作《冰雪奇缘》、《怪兽大学》、Gameloft(《钢铁侠3》、《神偷奶爸》)、Kabam(《速度与激情6》、《霍比特人：王国》)以及Rovio(《愤怒的小鸟：星球大战2》、《愤怒的小鸟里约篇》)。

　　在改编自热门电影的移动游戏中，城建、解密、无尽跑酷和卡牌对战类游戏最多。下载量前15的跨域改编游戏中，基于动画电影或电视剧的多达8款；而在收入最高的前15款跨媒体游戏中，5款改编自电视剧。报告指出，对于动画片和电视剧来说，改编游戏正逐渐演变为一种愈发重要的营销方式。App
Annie预计，在未来几年里，越来越多热门电视剧和电影将引入双屏幕互动体验。

　　另一方面，《Turbo Racing
League》、《机械战警》、《钢甲铁拳世界：机器人拳击》(Real Steel World
Robot
Boxing)等游戏的成功表明，即便某部电影票房平庸，由它改编而来的移动游戏仍有可能走红。2013年-2014年初，《钢甲铁拳世界》下载表现不俗—而其同名电影早在2011年就已上映。

　　“本报告的要点是：票房和评分不再是评判一部电影或电视剧是否成功的唯一标准。”App
Annie首席执行官Bertrand
Schmitt说。“要想实现品牌价值最大化，拥有更多用户并延长其生命周期，任何一名娱乐产品营销人员都需要认真考虑移动策略。而这不仅仅是指用电影名称为某款解密游戏”冠名”，因为随着电影和游戏制作技术进步，用户的期望值也在上升。”

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