澳门金沙9159游艺场男性玩家更乐于向别的人

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打开手机,不再只有“贪吃蛇”可供选择。在这个充满欢乐的“全民游戏时代”,智能手机的普及为小伙伴们打开了通往游戏世界的大门—人人都可以是玩家。最近,国外的市场研究公司发表调查报告称,纵使在手游领域男性和女性玩家平分秋色,但由于性别特点使然,他们对游戏的态度却大为不同。消费观和价值观的不同,令男女的玩家展现出各自有趣的一面。

调查结果:男人喜炫耀 女人爱免费

最近,市场研究公司“哈里斯互动”与亚马逊联合进行了一次调查,通过对880名美国成年手游玩家进行调查,研究人员得出了3条结论:男性玩家好胜心强于女性;男性玩家更愿意向其他人“炫耀”自己的“战绩”;女性玩家更愿意玩免费游戏。报告指出,与男性玩家相比,整体而言女性玩家更不喜欢炫耀自己的手游体验。“我们向受访者询问在喜欢的手游中取得很高的成绩后他们的反应,男性玩家更可能通过各种途径分享自己的成绩,其中包括亲口告诉亲朋好友、利用社交媒体和截取屏幕截图等。”

“炫耀”是雄性玩家的本能

只要打开朋友圈,就能见到各种阳光普照——有人晒美食,但凡在食物入口之前都得用手机“验毒”;有人晒恩爱,花束很劲爆,钻石很耀眼。除此之外,还有一部分人在“晒分数”。调查发现,男性玩家好胜心更强,更可能“炫耀”自己的“战绩”。53%的男性玩家在玩手游时好胜心切,女性玩家中这一比例为45%;43%的女性玩家会在社交媒体上向亲朋好友分享自己的最好成绩,男性玩家中这一比例为53%。也许是男性特有的好胜心作怪,我们总是能在游戏里遇见男人们的各种炫耀——“煤老板式”的炫富以及“精英玩家”炫耀技巧。

对于男性玩家来说,从“炫耀”中获得的满足感很强,一来是炫耀给同性看:哥们,你们一边凉快去吧,这个朋友圈里我才是老大;另一方面是炫耀给异性看:妹纸,要帮忙打怪吗?哥可是天下第一勇士。至于女性玩家,无非是炫耀给自己人(女性)看,看谁漂亮,看谁华丽,至于分数,她们并不会计较太多。因为在游戏的江湖中有太多的男性用户,“女汉子”总是无法得到英雄的垂怜,所以更多的女性玩家愿意展现自己“柔弱”的一面——越是柔弱,得到的“关照”越多。

玩家宗哥也是朋友圈中的“晒分族”,按他的话说,只有高手才有资格“晒分”。“有些道具是拼战斗力的,既然投了这么多时间和金钱去获取华丽的装备和高级的技能,为何不炫耀出来?玩游戏都是图快乐,除了升级或打怪,最大的快乐就是让其他玩家眼红,羡慕嫉妒恨。”他笑言。

浪费时间 不如直接“花钱”

即便明知道会受到广告骚扰,女性玩家也更倾向于玩免费游戏。调查结果显示,有84%的女性玩家喜欢玩免费游戏,男性玩家中这一比例为77%;27%的女性玩家愿意为游戏付费,男性玩家中这一比例为40%。对此,同样愿意为游戏“一掷千金”的阿B深表认同。在网游红火的年代,他最高纪录曾经试过一次充值超过千元,而今手游盛行,他依然不时地为游戏事业“做贡献”。“唱卡拉OK要给房费,同样的,你也得理解那些买点卡、按小时扣费的玩家;买张CD回家听要给钱,同样的,你也得理解花钱下载游戏的玩家心态。”阿B说,“如果将游戏作为一种很喜欢的娱乐,将它看作生活重要的一部分,那为它付费是很顺理成章的,尤其当遇到自己喜欢的游戏。”

阿B认为,玩游戏玩的都是一种精神层面的感觉。“为了挑战强大的boss或玩家对手,可以选择花很长时间去收集道具、等待建筑槽冷却,或者用钱去解决问题。而恰恰我们认为,花这个钱去获得这个道具,或者这场胜利从而带来的满足是值得的,我们就掏钱了。”

对于许多男性玩家来说,当他不愿意等待,不愿意失败或和别人排队打怪时,就会选择花钱买绿色通道。他们所花的每一分钱,只为了让自己在这场“精神层面的娱乐”中获得更多的满足。阿B很真诚地对记者说:“付费值与不值,我们自己说了算。”

女性玩家比男性玩家更难侍候

付费玩家的特征各有不同,但似乎女性玩家更偏爱“免费午餐”。游戏公司“Proficient
City”运营总监岁初宗接受记者采访时表示,在付费用户的比例中,确实存在男多女少的现象。因为女性感兴趣的东西有衣服、化妆品、鞋子等等,游戏娱乐只是她们生活的一部分;另一方面,适合她们的游戏也比男性玩家少。无论国外还是国内,游戏大多都是战争题材和冒险题材,画面黑暗、爆炸绚丽,满足男性口味,却远离女性需求。“糖果终结者”作为“三消”的老大,全球最多玩家的手游之一,它的数据从另一面反映了这个问题——它的女性和男性用户比例接近1:1,因为它风格可爱,玩法讨好。

从市场推广角度看,低龄玩家不给钱(因为他们没有信用卡),喜欢玩休闲游戏、单机游戏的玩家,付费几率也低;欧美玩家付费的比例会比亚洲玩家低;一般很在意排行榜的玩家更愿意付费;一般最懂得玩游戏的玩家反而没有那些“相对笨一点”的玩家愿意付费,因为前者花很多时间研究游戏,而后者则纯粹把游戏作为一种娱乐,花钱只为获得更好的服务与体验而已。

未来游戏 以男性为主

“传统观念里,男性花钱比较理性,他们会考虑属性的增长,在战斗中技能是否起到扭转的作用等等。女性消费则相对没有那么理性,她们会关注外观是否好看或可爱。”岁初宗说,“但随着游戏的发展,男性和女性对于‘促销类’消费都变得更容易接受,并且现在的游戏设计,已经既考虑外形表现又考虑性价比,因此付费用户的出发点会变得更模糊。”就付费情况而言,老用户会比新用户愿意花更多的钱,因为他们更熟悉游戏机制。在他们心目中,玩游戏是要给钱的,只是这种投资该如何达到效益最大化、花多少的问题,而新手更多是在“花还是不花之间”徘徊。

而未来格局,始终会以照顾男性为主,无论是游戏主题、风格设计还是技能玩法,因为男性玩家始终是最主要的游戏消费群体。只是在消费设计方面,会跟传统行业一样,有一个消费观念的培养期。例如国内,从页游年代开始,设计就是“免费游戏”的概念,先普及,让更多人玩游戏;再考虑付费率的问题。在近几年,玩游戏变成一种常态,为游戏付费的人群也逐渐增加,设计者就会偏向于“付费深度”的研究,考虑如何让消费者掏出更多的钱。

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